我們走訪了位于華東地區(qū)的一家大型母嬰用品批發(fā)市場(chǎng)。隨著國內(nèi)疫情影響的逐步消退，這里的經(jīng)營狀況已呈現(xiàn)出明顯的回暖態(tài)勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)管理方和多家商戶反饋，當(dāng)前整體生意恢復(fù)程度已超過七成，客流量與訂單量穩(wěn)步回升，母嬰用品行業(yè)正迎來一波復(fù)蘇浪潮。

走進(jìn)市場(chǎng)，映入眼簾的是整潔的通道和有序擺放的貨架。奶粉、紙尿褲、童裝、玩具、孕產(chǎn)婦用品等各類商品琳瑯滿目，不少采購商正在攤位前仔細(xì)挑選、洽談。一位主營嬰幼兒服飾的批發(fā)商王先生告訴我們：“從今年第二季度開始，來拿貨的客戶明顯多了，主要是線下母嬰店和部分社區(qū)團(tuán)購的采購人員。目前銷售額已經(jīng)恢復(fù)到疫情前同期的75%左右，尤其是夏季童裝和新生兒用品，走量很快。”

市場(chǎng)管理辦公室負(fù)責(zé)人李經(jīng)理提供了更詳細(xì)的數(shù)據(jù)。他表示，市場(chǎng)內(nèi)超過80%的商戶已恢復(fù)正常營業(yè)，日均客流量較去年同期增長約15%，整體交易額恢復(fù)至疫情前水平的70%-75%。這主要得益于幾方面因素：一是國內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，消費(fèi)者外出購物意愿增強(qiáng)，帶動(dòng)了終端零售回暖；二是近年來母嬰消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不變，家長對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、安全性的關(guān)注推高了中高端產(chǎn)品的需求；三是批發(fā)市場(chǎng)自身積極調(diào)整，通過拓展線上渠道、優(yōu)化物流配送、組織促銷活動(dòng)等方式吸引客戶。

在品類方面，剛需產(chǎn)品恢復(fù)最為迅速。一家奶粉和紙尿褲批發(fā)店的店員稱，這些易耗品始終有穩(wěn)定的需求，近期補(bǔ)貨頻率明顯加快。具有“健康”“益智”“有機(jī)”等標(biāo)簽的產(chǎn)品也備受青睞，如有機(jī)棉童裝、無添加輔食、早教玩具等，顯示出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的持續(xù)追求。

不過，部分商戶也提到了一些挑戰(zhàn)。例如，原材料成本上漲導(dǎo)致進(jìn)貨價(jià)有所提高，線上電商平臺(tái)的分流壓力依然存在。對(duì)此，許多批發(fā)商正嘗試轉(zhuǎn)型，除了維護(hù)好老客戶，也通過直播帶貨、社群運(yùn)營等方式拓展銷路，并加強(qiáng)售后服務(wù)和產(chǎn)品知識(shí)指導(dǎo)，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著三孩政策的實(shí)施及育兒觀念的不斷升級(jí)，母嬰市場(chǎng)潛力依然巨大。該批發(fā)市場(chǎng)計(jì)劃進(jìn)一步優(yōu)化環(huán)境，引入更多品牌資源，并搭建數(shù)字化平臺(tái)幫助商戶對(duì)接供需。從當(dāng)前超七成的恢復(fù)率來看，母嬰用品批發(fā)行業(yè)已走出低谷，正朝著更高質(zhì)量、更有效率的方向發(fā)展，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)蘇注入了信心與動(dòng)力。